브랜드 네이밍 사례, 베스트 네이밍까진 아니지만.. 암튼..
예전에 신화창조에 비밀에 나온 프로그램을 보면서 하나코비의 락앤락이 여러가지 어려움 속에서 중소기업의 신화를 창조했구나라는 생각을 갖게 되었습니다. 예전의 아이리버를 보듯.
보고서 작성 같은 건 아니구요 나름대로 공부차원에서 사례를 분석해 봤습니다.
파워포인트(PPT) 파일이나 한글(HWP)이 필요한 분은 댓글로 ... 내용은 별로 없지만 ^^..
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□ 선정 브랜드 : Lock&Lock(락앤락)

□ 브랜드 BI 개요
 ○ 영문 “Lock(잠그다)”을 두 번 반복해서 사용하여 잠그고 또 잠근다는  의미로 뛰어난 밀폐력을 연상
○ 집을 도식화하여 전체적인 심볼의 형태를 표현함으로써 락앤락의 더 나은 아이디어로 보다 편리한 가정을
    만들겠다는 의지를 상징적으로 나타냄
○ 우측 상단에 자물쇠 또한 안전하고 믿을만한 제품을 만들겠다는 락앤락의 기업정신을 내포        
     - 출처 : Lock&Lock (락앤락) 홈페이지 -
 

□ 선정이유

<네이밍의 평가의 주요 판단기준>
 • 임팩트와 텐션 - sense of hearing, site, rhythm
 • 기능성
 • 국제성
 • 개  성
 • 등록가능
 • 내구성 등주요 판단기준

<Lock&Lock (락앤락)사례>
 • “Lock&Lock (락앤락)” 균형 잡힌 구조
 • 부르고, 듣기 좋으며, 운율이 있음
 • 속성과 특징을 정확히 표현(잠그고 잠금)
 • Lock&Lock은 해외에서도 좋은 이름
 • 기억용이, 선명한 인상(이름이 독특)
 • 등록가능 네이밍, 속성을 중심으로 강력한 브랜드 아이덴티티 구축가능


하나코비의 밀폐용기 “Lock&Lock(락앤락)”의 성공비결은 뚜껑과 몸체의 실리콘과 4면 잠금 장치, 그리고 마케팅 전략을 뽑고 있는데, 마케팅이 성공적으로 이루어지게 된 것은 네이밍이 주효했다고 생각한다.
얼마전 아내를 따라 마트를 갔을 때, 집에서 잔뜩 본적이 있던 Lock&Lock 용기를 또 고르는 것을 보고 “그거 집에 많찮아․” 라고 했던 기억이 난다.
밀폐용기 구매 계층이 아닌 내가 ‘락앤락’만을 기억하는 이유는 무엇일까? 단지 집에 있기 때문만은 아니다, 집에는 다른 브랜드 용기들도 있으며, ‘락앤락’에 대해서는 우리나라 브랜드 인줄도 모를 정도로 정보가 없었다.
‘락앤락’의 광고를 처음 접했을 때, ‘락앤락~’이라는 말을 들으면, 왠지 징글처럼 머릿속에 오래 잔상이 남는다. 이름에서 연상되는, 설명이 필요 없는 제품의 속성, 그리고 독특한 리듬의 운율 이 두가지만으로도 기억하기 용이한 선명한 인상을 주었다.

우리가 아는, 브랜드의 판단기준으로 보더라도, Lock&Lock은 락앤락은 모양이 대칭 안정감이 있고, 앞서 얘기한 바와 같이 부르기 좋고 듣기 좋은 운율도 가지고 있다. 외국인이 보더라도 이상하지 않은 의미를 가지고 있으며, 어느 누가 읽더라도 “락앤락”으로 발음된다. 특히 제품의 속성에 대해서는 “워크맨”처럼 정확하게 무엇인지를 인지시켜 줄 수 있다. 이는 소비자에게 강한 인상을 남겨적은 홍보활동으로 높은 효과를 가져오고 있다.


<참고 : 하나코비는 어떤 회사인가?>

◦ 하나코비(주)는 신개념 밀폐용기 락앤락(Lock&Lock)을 생산하는 밀폐용기 전문 기업
   - 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해온 회사를 대표할 만한
     주력 아이템 개발의 필요성을 실감한 후, 1997년부터 회사 정책을 전면 수정하여 기존 밀폐 용기 방식과는
     다른 신개념 밀폐용기 락앤락(Lock&Lock)을 개발함.

 ◦ 2007년 9월 핵심 가치인 Simple&Speed 경영의 일환으로 분리법인을 ㈜락앤락으로 통합하고 연구개발, 제품
   생산, 영업, 마케팅 등 모든 역량을 "Lock&Lock" 브랜드 하나로 통합. 집중 육성

 ◦ 현재「락앤락」은 국내 밀폐용기 1위에 이어 83개국에 수출하고 있는 글로벌 브랜드로, 2006년 1,600억 원의
   매출을 기록함.

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